SEO Ranking Factor, 影響 SEO 排名因子初探 (2014), CTR 變成最重點

雖然我只是個工程師級的技術顧問, 但偶而還是會不小心跨到 Marketing, Management 與 SEO, 尤其是 SEO 我是會幫我顧問的公司做一些基本的教育與教學, 而上過的人就知道, 我這幾年最喜歡從 SEO 的 Ranking Factor 講起, 因為這是最實際有意義的 Guide, .....

知道 SEO Ranking Factor (SEO 排名因子) 最大的好處, 就是透過檢視這些經過 "量化的因子", 就可以知道 SEO 書的價值與不足, 尤其我一直叫大家一定要想辦法挪出時間看第一本 SEO 的書再來看網站, 且我往往會建議大家讀美國或日本的翻譯書, 若是直接看原文是更好, 而不希望大家看中國與台灣人寫的書, 這不是說台灣人的書寫的不好, 而是台灣的出版市場很欠缺一個 "Peer Review" 的動作, 且一個足以寫出相同等級書的人去作評論修正, 我們知道人非聖賢難免有錯, 若是有兩個人以上檢視同一個主題, 往往可以彌補一個人思維的錯誤, 這點相較日本與美國就做得好多了, 就我的經驗錯誤會少很多.

當看到今年 searchmetics 出的 2014 年報告, 趕緊唸完, 而在還沒唸完時, 看到新的圖表, 不禁覺得真被我說中了, 在 2012 年 iSearch 時, 我的題目是叫 "SEO 大未來", 我把搜尋引擎的因子分成四個種類與階段:

1. 架構時期: 內容, 引用, 標籤, 關鍵字...
2. 點擊時期: SERP, RSS, GA, Chrome, ...
3. 社群時期: +1, SNS, Meta Data, Semantic Web, ...
4. 個人時期: Authority, Device, User, Relationship, ....

當時說, 搜尋引擎要做得好, 必須能夠讀懂內容, 知道使用者怎樣用, 以及知道使用者要問甚麼, 其中一個很重要的 "知道使用者怎樣用" 的必要因子是拿到大部份網站的瀏覽資料, 而 Google 原本只能透過 SERP 的點擊知道使用者怎點入網站, 透過下面幾項:

0. Google Tool Bar
1. Adword/Adsense
2. Google Analytics
3. Chrome
4. Android

其中說到當 GA (Google Analytics) 與 Chrome 等瀏灠器達到一定的比例時, 遲早會加入使用者點擊做為搜尋排名的參考.

在上個月, Facebook 也提出這樣的演算法, 當使用者即使看到連結, 若不會點擊, 或點擊後立刻回來 (離開), 就代表這連結是沒有價值的, 也就是透過使用者的行為我們可以更精確的對資訊做價值判斷, 來協助更多的使用者, 在這次的報告中, 也就提出了 "User and Traffic Signals" 這概念, 其中最主要的三個項目是:

1. Click Through Rate
2. Time on Site
3. Bounce Rate

在上個月因為某個場合, 我寫出一段 "SEO 精義":

"用有意義的內容, 連到有關聯的網頁, 讓對的人去點擊與分享"

其中用的就是 SEO Ranking Factor 中的:

1. 社群: 分享與按讚
2. 連結: 外連與內連
3. 內容: 關鍵字
4. 技術: UI/UX, 結構

也就是:

用有意義的內容: 從好的文章與關鍵字下手
連到有關聯的網頁: 找到好方式把網頁給串起來
讓對的人去點擊: 要有好的 UI/UX 的環境, 去促成連結的點擊
分享: 社群是目前最重要的因子

而這次中 "讓對的人去點擊", 也就是 CTR 變成了第一名的重點, 這個是以前 Google 或任何搜尋引擎做不到的, 在 Google 運作下終於做到, 也就是說這個是每一個曾寫過搜尋引擎的人都想做的事, 但最後也只有可怕的 Google 做到了, 雖然有人認為這不是好事, 但若能更精確的搜尋到使用者要的答案, 也未嘗不是壞事.

而這邊在我眼中還有一個相當重要的重點, 就是連結的價值, 其中有幾項是大家沒注意到的:

1. 連結的品質
2. 連結的數量
3. 網站的價值
4. 網站 (Domains) 的數量
5. 新聞連結
6. 新的連結
7. Nofollow 的比例
8. 連結的時間
9. 首頁與Deep Link 的分布
10. 錨點文字的稀少性
11. 錨點文字數
12. 錨點文字是首頁網址的比例
13. 錨點文字是品牌字網域的比例

這些都是 Backlink 連結的價值, 也就是當連結的因子越複雜, 往往就越難操作, 這也就是黑帽越來越難做, 但認真的連結價值也變高的原因.

(此時就發現 weblog.tw 真的在這計劃, 在這次的 Backlink Building 更是相當有值, 因為當時就是以 CTR 做出發, 建立高品質高數量的連結)

而除外那些網頁的基本結構, 雖然還是搜尋排名的因子, 但相較 CTR, Social 與 Backlink 比重就差很多了.

我們來捕獲野生柯文哲, 民意儀表板開放 API 讓大家知道我們是怎看 柯P 的....

記得我跟某位候選人的某個競選單位的某一群人說話, 他們劈頭就問我, 支不支持某位候選人, 我就說:

"我連自己都不相信了, 怎會去支持一個人, 我只針對我認同的想法理念付出, 跟人無關".... 

看到 TonyQ 與 Even Wu 推動的柯文哲野生官網, 我覺得是個很不錯的想法, 但我一直認為, 我們若選擇一位候選人, 不只是要去聽他說甚麼, 而是更希望他能夠聽我們說甚麼, 在之前因為某機緣做了 "民意儀表版", 所以想說在工作坊當天發表 API 給大家用, 但後來因為臨時決定回台南過中秋節就做罷...

但這想法我覺得還是要推動, 只是這兩三星期忙到不行, 一直到今天才有時間把這計劃完成.

這個民意儀表版雖然是架構在林克傳說, 但還是有所不同:

林克傳說只算分享的外部連結, 民意儀表版只要是分享就可以.

所以在 http://kwj.board.tw/ 就可以看到現在大家用甚麼角度在討論柯文哲, 而

1. 這分享包括狀態的分享與照片的分享, 但前提是分享.
2. 若這分享若是非公開的, 將不會顯示.
3. 因為計算的關係, 會有 30 分鐘到兩小時的落差.
4. 若只是個人的動態或照片, 若沒經過被分享或公開不會被採集.

當然這些資料有用, 也更希望大家用, 所以就做成 API, 就把這網址所須要的資料包成 json 給大家來用, 資料讀取是:

http://kwj.board.tw/api/kwj.php?apikey=[Your API KEY]

這邊有 post_id, 格式為 [fbid]_[post], 這是原始的 FB 資料, 而要轉成真正的網址必須解成:

https://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=[fbid]&id=[post]

只是這種連結方式不見得每次都有效, 不知道有誰有更好的 post_id 的轉網址方式...

其中的 API KEY 是透過林克傳說授權的, 也就是要在這連結 http://link.que.tw/apikey.php , 取得你的 API KEY 就可以用了, 不用經過認何人工的流程.

現在開放測試, 若有甚麼問題請跟我說:

我心目中八年後市長候選人現況的 20 個項目, 每一個都很重要

這幾十年來, 我一直在想, 為甚麼政治一定非要有專業的政治人物來擔任不可, 雖然說不是須要所謂的 "素人" 來從政, 但我心目中的候選人應該如何呢?

我一直認為這個人應該是本來就是在做對社會有貢獻或有意義的事, 雖然那個人不見得一定要一直在非營利組織工作, 但除了賺錢的工作外, 這個人應該是持續得對社會努力與貢獻, 雖然不見得是那組織的領導者.

也就是說, 這個人不見得是一定非得從民意代表出身, 但由於這個人參與社會超過 10~20 年的經驗, 能夠對我們存在的社會有一定的想法, 且不會容易受到金錢或權利所誘惑, 這樣的努力與奉獻, 是須要我們透過選票讓這個人有機會做出更多的事情才對, 即使最後沒有選上, 這個人應該也是能夠回歸到原本的角色繼續實現願望.

所以跳脫連勝文, 柯文哲, 馮光遠或其他四位候選人, 我在想, 若是有一個人是我心目中八年後市長候選人, 那個人現在會是在做甚麼呢?

我就嘗試的列下來吧.....

1. 她曾在一個非營利組織任職
2. 她帶領一個很聰明的團隊
3. 即使剩下她一個人, 她也可以把事情做出來, 但她可以領導團隊做的更好
4. 這非營利組織最好是跟居住正義, 交通, 人權, 教育有關

5. 她願意把組織運作給透明化
6. 她有從最基層做起的經歷
7. 她現在至少正在帶領 10~100 人團隊
8. 她能夠動手做出作品, 且這專長不是須要架構別人之上

9. 她在網路上的發言大部份不假他人
10. 她會承認她做錯很多事或說錯很多話
11. 她不須要很高的學歷或很聰明, 但她在 10 年內還是在進修
12. 她的資產不會在前 5%, 但她的薪水有可能是在前 20%

13. 她最好不是權貴後代
14. 她認為人在任何情況不應該被性別, 宗教, 血緣所區分或限制
15. 她有一半的交通是用大眾運輸系統
16. 她會很喜歡玩遊戲, 或是在興趣嗜好有認真的投入

17. 她會有一個部落格或專欄來闡述自己的想法
18. 她會讓大家知道她喜歡的小說, 電影, 音樂, 或者是球隊
19. 她不須要有很遠大的夢想, 只想要有一般的生活
20. 她認為這世界的每一個人都是很渺小, 但也很重要與價值

阿, 還有....

21. 她不一定是個男的

若是你的話, 雖然你現在不見得是支持那一個候選人, 你會列出你心目中八年後的市長候選人的現況會是如何呢? 嘗試的列出個 10~20 項吧....

若你寫出來, 就加個 Hashtag: #我心目中的市長候選人 讓大家一起討論吧....

從行動代號 MG149 來看台北市長選情的 911 轉戾點

選戰早就過了到數 100 天, 本來以為這次的選戰應該沒甚麼烽火漫延, 峰迴路轉的事情, 但隨著這次的行動代號 MG149 就變得完全不一樣...

在林克傳說的資料中, 我們將大家分享的文章分成六類: (支持|反對)(柯文哲|連勝文|馮光遠) 若是用 Regular Expression 來表示的話, 大約從去年 10 月就開始記錄, 此時可以分成幾個時期:

1. 去年10月到今年1月: 此時主要的聲量都是一面倒的支持柯文哲, 偶而有零星的支持馮光遠或反對連勝文的聲量出現.

2. 今年 2 月到 318 期間: 前期反對連勝文的聲音到處出現, 後期支持連勝文的輿論慢慢加溫.

3. 318後一個月: 此時應該沒有人理這三位候選人吧

4. 4 月到選前 100 日: 這段時間反對連勝文, 支持柯文哲, 支持連勝文互相競爭, 各有極大值成為排行第一名的狀況, 而最高值是 反連 47% vs 支柯 35% vs 支連 22%.

5. 選前 100 日到 9 月 10 日: 支持柯文哲突破 50% 到 56%, 反對連勝文也曾到 50% 高鋒, 甚至支持連勝文的也到 49% 的高鋒, 這三個部份的聲量還是互相爭最高, 除了支持連勝文有一天最高過, 其他都是支持柯文哲與反對連勝文互爭最高.

(上圖為最近 200 天的林克傳說截圖)

但在 9 月 11 日時, 整個 行動代號 MG149 PK 事件到了第二天, 反對柯文哲的聲量第一次成為最高, 雖然只有 25%, 但比起其他的 5 種聲量的確最高, 此時選戰已經到了短峰相接的時刻了, 而我那天原本想寫一篇文章來講述 MG149 不是個可以放著不回應的事, 但我相信此時對柯文哲的支持者是個大震撼.

只是過了一天整個選情又不一樣了, 大概是連陣營的羅委員雖然努力的想追打 MG149, 但犯了幾個很糟糕的錯誤整個局勢完全逆轉, 套句民報說的: 反作用力？MG帳戶案殺過頭 挺柯力量漸集, 此時整個柯陣營的網路支持者 (簡稱柯網軍) 大暴發, 扭轉整個局勢, 反對連勝文的聲音達到 81% 的高峰, 甚至柯文哲支持的聲音也回溫到 54%.

拉回來這段時間, 雖然反對柯文哲的聲音是極大化, 但現在又慢慢消退, 但支持連勝文的討論是一點都沒有被拉抬, 一直維持著 20%~25% 的狀況, 這可能代表著這種選戰打法是無法激起支持者的聲音, 反倒是因為一不小心的錯誤變成全盤皆墨.

(下圖: 最近 10 天的截圖)

但現在說選戰已經有結果還早, 畢竟很多事情都是訊息萬變, 但透過這樣的工具, 倒是可以更看得清楚選戰是真的.

這圖表大家可以去林克傳說直接看, 或直接去與 UDN 做的選戰溫度計查看.

網址為: http://udn.com/vote2014/trend#trend_chart02