以 SEO 的角度, 若是以網站內容與結構的角度來看, 第一重要的網域, 其次是接下來的網址, 而排第三的就是標題了.
但標題這東西大家都只聚焦到如何寫出一個標題殺人法吸引讀者的騙術(?), 事實上除了那些騙點擊的招式之外, 還有更多基本功要做的, 尤其是技術部份, 或者是 SEO 部份, 甚至是網站經營部份都須要知道的 Know-How, 畢竟這才是讓網站可長可久的事情.
就我的經驗來看, 打開 Search Console (以前叫 Webmaster Tools) 能夠沒有 "錯誤" 的是少之又少, 大部份的人看到才發現該做的事情有那麼多, 但實際上因為太多事情沒做, 到最後只能掌握 "未來避免錯誤", 把錯誤數控制在一定的數字範圍, 過去的就讓他過去, 畢竟有太多事情處理不完.
其中最常犯的錯誤就是標題, 尤其是不同的網頁 (網址) 擁有相同的標題, 畢竟在 "制式" (Canonical) 網址在被廣為所知之前, 一個網頁因為不會改變內容的參數太多, 不太可能用網址來決定網頁的 Uniq (獨特性), 用標題的不同反倒是對於有認真經營的人是較好的線索, 但實際面有太多只是做表面功夫的系統整合商不會去管這種事, 而業主更沒有這種知識, 所以到最後網站經營變得相當困難.
既然標題是如此的重要, 所以我們在 "製作標題" 時, 須要注意到甚麼事情呢?
1. 次序 (階層):
標題有時比較像是英文地址, 從小到大, 不像中文地址是從大行政區寫到小巷弄, 而是從細節開始寫起, 但實際上也不完全如此解適, 應該是以越接近這網頁 (HTML) 完整語意的標題要放越前面, 越後面放的可較廣的層面, 例如分類等等, 最後才是網站名稱.
2. 序號 (索引鍵):
在 HTML 改善中有一個很重要的項目要重複的標題, 這以 SEO 來說可以是致命性的錯誤, 但在於有時候網站內容不完全是由編輯所撰寫時, 遇到相同的命名是很常見的事, 為了避免這事情發生, 通常會在標題加入序號, 也就是在資料庫使用的索引鍵, 因為這是唯一 (Uniq) 的, 所以重覆的機會就不太會發生了.
3. 分隔與符號:
標題是如此重要所以也要盡量避免讓搜尋引擎判斷錯誤, 所以有時須要做一些處理讓搜尋引擎更好去辨識, 畢竟中文的斷字沒有那麼簡單, 因此利用一些標點符號, 或是空白等分隔, 不只讓使用者更好去閱讀區別, 更重要的是能夠精確的定位關鍵字.
4. 輔助關鍵字與分類:
說到關鍵字的確是 SEO 的重點, 因此通常除了給人看的 H1, H2 的標題外, 給機器看 head 的 title, 有時可以加入一些原本不存在真正標題的關鍵字, 或者是加入情境的分類, 這樣可以更延伸語意, 畢竟下標不是那麼簡單, 尤其是現在越來越多人習慣用問句做標題 (?), 或者是用匿稱去稱乎別人, 此時真正的關鍵字就不見了? 不放在 H1 或 og:title, 放在 head 的 title 倒也是另一種方式.
5. 字數長度:
標題的字數雖然有限制, 但從精確的語意標題開始擴大成大綱或情境, 最後用相同的站名或用來區分的序號, 雖然可能或超過 20 字, 但問題並不大, 因為最前幾個字足以讓人與機器辨視就可以了, 但還是要控制在一定數字之內, 以中文字的角度最好是低於 40~50 字, 甚至應該說屬於這單頁的語意的確還是要在 20 字內.
6. Sitemap 的一致性:
會出現標題的地方很多, 除了剛說的 H1, og:title 或 head.title, 在 sitemap (機器讀取用的) 或 RSS 也會有出現標題的地方, 有時搜尋引擎會抓 head.title 做為標題, 有時也會跑去抓 sitemap 的 title, 若不想要出錯, 就要保持一致性, 雖然有時刻意不一致也是有其運用的情境.
7. 變動性 (訊息, Javascript):
在有了瀑布流或訊息的機制, 利用 Javascript 去修改標題的場合越來越多了, 雖然這個對搜尋引擎不會有作用, 但對於臉書在分享時是可以指到對的網址是有幫助的, 也包含能夠提示使用者有沒有新的訊息進來, 也在於利用 Javascript 在做導引時有效, 是很好利用的方式.
8. Schema:
除了上面說的四種 Title 外, 還有第五種, 就是在 Schema.org 定義下的 Title, 尤其是現在由於利用 JSON-LD 的實作也越來越多, 以及 Google 的使用廣泛, 這部份也相對重要, 當然這也是跟內容屬性的相關性很強, 不同的內容有不同的使用情境與設計, 無論是保持一致性或是針對不同情境下標, 都是可以的.
9. 其他 Meta-Data:
當然除了前面幾種 Title 外, 一個好的網站還是要完整的滿足較多的社群有較多的 Title, 甚至若是被收錄成新聞網站後, 新聞網站更有其 sitemap 與 meta data 來去協助不同的使用情境有不同的用處, 此時考慮的地方要更多了.
10. 連結網址的標題:
除了網頁自身的標題, 出現標題更多的場合是在連結的時候, 雖然透過 Open Graph 等 meta data 可以定義社群使用狀況或是搜尋引擎使用, 但更多無法操控的是外部連結的標題, 尤其這在很多情型是 Anchor Text (錨點文字), 在意義上是更高的, 而至少網站可以利用內部連結及其相關的錨點文字定義標題, 讓使用者更願意去點擊, 這在使用者情境是相當重要的.
11. 目標對像的語氣與情境:
前面說了那麼多種類的標題 (Title), 應該就會知道不同的標題有不同的使用範籌, 而下標題不只是那種騙點擊的那種標題殺人法的一種, 而應該是一種連續性的情境, 讓讀者能夠深入內容, 深入答案, 從而能夠更進一步的深層閱讀, 透過這種資訊的串連能夠讓讀者獲得要的資訊, 這才是一個好的資訊的價值所在.
當然上面的 10 點 (及多塞的一點結論) 標題製作要點, 要讓大家知道的只是大綱, 事實上裏面有太多的細節, 這個就要透過長期的內容寫作, 社群經營, 技術實作一點點的補足, 雖然那種標題殺人法的確是短時間內有效, 但最後還是很可能是效用越來越低, 較為實際的是與時俱進的基本功, 這才是網站製作經營的本質.
訂閱:
張貼留言 (Atom)
熱門文章
-
以下的言論, 純以我是以一個工程師出身的網管, 也以做過 ISP 基礎建設的工作經驗來發言. 前一陣子有人提出取消手機網路不應該有吃到飽 (Flat Rate) 的奇想時, 有參與網路發展的人都知道, 這個固定費率的使用量是網路發展的推手, 或者是指標, 甚至是門檻, 若把這...
-
專頁儀表板除了作為社群編輯的工具外,更想做的是想要成為 "透過社群來了解社會" 的儀表板,因此對於 "屬性" 上做了各個面相的定義,除了常見的分類外,更重要的是依立場,議題來去 "標籤"。 因此會有 "...
-
這個交大機車的故事不是在講交大很機車, 而是交大為甚麼能夠騎機車的故事... 甚麼? 很多人認為交大校園有一個條機車外環道是天經地義的事? 事實上不然, 這是經過許多抗爭得來的, 因為上一篇哈巴狗事件有很多回響, 所以我這篇來繼續講古. 機車在交大可以說是個文化, 尤其以前竹東算...
-
大家還記得我在兩個月前寫了一篇 " 如何用網頁到網頁的延伸閱讀, 取代網站的交互連結 " 的文章嗎? 裏面談到兩個可能的發展性: 1. 共通 Tag : 這個沒甚麼了不起, Technorati 就是如此, 雖然這是很好的東西, 可惜沒人用了, 只是...
-
一些比較消息靈通的人都知道 Seednet 做了一個 TaiwanRank, 以自己用戶的使用狀況來作網站的另一種排名, 而目前推出的指標是 DNS 查詢數 及 不重覆IP 的兩個排行.. 有人問我這樣到底準不準阿? 事實上我常說, 沒有一種指標或觀點能夠覆概所有事情, 當然是越...
-
有人問我這次一例一休本來一開始民進黨如此的強勢, 但為甚麼如此呢? 記者對一例一休的文章數, 可以看到在 10 月之前有還是有在露出, 但在 10 月底才開始加碼... 主要是社群一開始沒甚麼熱度, 一直到 10 月底才開始... 即使是評論...
-
一些無聊晃進來的朋友應該有發現, 左上角多了幾個之前沒看過的 gadget, 因為我又開始做無聊事了... 看到許多人裝 Google Friend Connect, 而我個人對較為開放的 Protocol 是採較為正面的態度, 所以就裝起來玩玩看, 覺得這是一個可以發展的東西,...
-
在兩三年前, 跟 "史公" 聊到一個有趣的問題, 就是他感嘆台灣教育在結構上有很大的問題, 大部份的大學教育, 其課程都想教人成為頂尖的人物, 例如 "李安", 且很多學生也都的確以這為目標, 但我們都知道, 李安在沒當導演之前, 也當過好...
-
民進黨為了要決定提名,因此辦了民意調查,來決定候選人,而公布高雄市的民調時,嘗試跟 "專頁儀表板" 做了個比較,發現相關性達到 0.99 以上這個令人吃驚的事,但第二天台南的民調跟專頁儀表板的相關性只有 0.03,這數字可以說是完全無關,而 0.99 的相關性...
-
"若有一個像噗浪一樣好用的系統, 但有小圈圈的功能, 我二話不說一定會跳過去..."---- GH404X, 2009 (噗浪第一年) 在 Google+ 襲捲台灣不到兩個星期, 噗浪在 Alexa 跌了一名, Twitter 留言銳減, Facebook 有...
沒有留言:
張貼留言